近年来,随着中国经济的外向型增长与文化的对外影响力提升,一些优质的国货品牌冲出国门,在满足海外忠实顾客需求的同时,将产品推广到国际市场。其中,传统老字号企业“走出去”颇具代表意义。老字号从形成到发展大都经历了几十年甚至数百年的时间,无一不具有鲜明的中华民族传统文化背景,拥有世代相承的独特工艺或经营特色。老字号出海,不仅是商品出海,更是文化出海,他们以底蕴深厚的品牌文化影响力,促进中国传统文化与现代世界链接,向世界展现中国文化博大、自信、智慧的一面。

苏州稻香村

作为中式糕点行业的龙头企业,商务部首批认定的“中华老字号”,苏州稻香村可以说是老字号中积极“出海”的领军者。早在2006年,苏州稻香村就开始在海外积极开展市场调研;2009年前,已经完成了数十个国家的商标注册,为未来在海外的发展撑起了有力的知识产权“保护伞”;2013年,苏州稻香村正式成立海外事业部,借着“一带一路”迅速走红,成为一张闻名遐迩的中华美食名片。

在开拓海外市场的过程中,为了更顺利地实现销售,苏州稻香村可谓不留余力。一方面,苏州稻香村充分研究了各国法律法规及食品标准,同时根据国外法律法规政策要求、海外市场消费习惯,调整产品配方。苏州稻香村对于国内外的产品坚持“三同标准”,即在同一生产线、按相同的标准、达到相同的质量水平,尽量保持中式糕点应有的传统味道。

稻香村集团“同线同标同质”企业认证

据悉,稻香村集团拥有百余条行业领先的现代化生产线,并引进国内外先进的现代化生产设备和工艺,多项生产加工技术属行业首创,部分机器设备定制化或是与厂家共同设计,实现了传统糕点的机械化生产。而且,稻香村集团各工厂加工中心实行全封闭管理,从原料进厂至产品出厂,各工序及关键点按照标准严格控制,建立全链路质量追溯,每一个产品均可正向追踪及逆向查询。品质把控做到了极致,让国内外消费者都可以放心享受稻香村美味。

另一方面,苏州稻香村深入了解海外市场的生活方式与消费者需求,在尊重各国居民文化背景和生活习惯的基础上,对产品口味因地制宜做了改良。比如在澳大利亚市场,苏州稻香村了解到当地人对果酱甜蜜丝滑的口感非常喜欢,为了适应当地消费者习惯,苏州稻香村将在国内销售非常好的“玫瑰鲜花饼”进行改良,松软多层的黄油饼皮配上甜糯的玫瑰鲜花馅料,得到非常好的效果,不仅得到当地华人的喜爱,也进入了COLES这种当地名列前茅的西方超市,进入了主流西方消费者市场,而且经常是上架就被抢购一空。

苏州稻香村海外柜台

凭借精准的战略定位和产品布局,以及在华人圈与中国经济文化的影响力,苏州稻香村顺利拓宽了海外市场,实现了可观的销售成长。目前,苏州稻香村的产品已经出口至以美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚等欧美发达国家为主的40多个国家及地区,东南亚和南美洲市场也在积极发展中。

现如今,大批中国品牌都闪耀在海外聚光灯下,外国人的印象也已由“中国制造”逐渐向“中国创造”转换。这背后,既有对品质的坚守,对创新的追求,亦有对品牌文化的不断沉淀,都彰显了新时代下民族品牌自强不息的精神。相信未来,以苏州稻香村为代表的中国企业,将以更好的一面走向世界!

苏州稻香村标识

最后提醒大家,购买稻香村糕点,一定要通过正规渠道购买,并且认准苏州稻香村“稻香村DXC”官方标识,避免买到劣质假冒产品!